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新商标法打破驰名 地板市场将规范发展

来源中华地板网    时间2014年5月28日 我要评论
[提要]曾经很长一段时间里地板行业存在着这样一种奇怪的现象只要是品牌化操作的地板产品一般都有驰名商标傍身几乎到了不驰名无以成品牌的地步而随着2014年5月1日新商标法的正式施行这一现象将得到终结

        曾经很长一段时间里地板行业存在着这样一种奇怪的现象只要是品牌化操作的地板产品一般都有“驰名商标”傍身几乎到了不“驰名”无以成品牌的地步而随着2014年5月1日新商标法的正式施行这一现象将得到终结

        在新商标法六大具体修改点中重新界定“驰名商标”的性质是最令人瞩目的内容在此之前国家对“驰名商标”管理上存在的较大缺失和漏洞导致了“驰名商标”有利可图逐渐让?#23621;?#22312;发生商标争议或商标侵害时产生作用的“驰名商标”变为各行各业宣传和盈利的工具新法中“禁止将‘驰名商标’字样用于商品商品包装或者容器上或者用于广告宣传展览以及其他商业活动中”的规定明确了“驰名商标”的去商业化可谓正本清源

        新商标法打破“驰名”标配 逐步规范地板市场

        对于新商标法的这一改变不但可以理清“驰名商标”的具体属性问题也可以对市场竞争进行相当程度的规范无论是对地板行业还是其他行业而言其意义都是重大的作为地板企业自身首先应该严格执行相关法律规定不再以“驰名商标”作为宣传工具同时继续精确把握消费者的需求用产品和服务来提升品牌质量获取消费者公认的真正“驰名”“驰名商标”不能再用于广告宣传对于地板企业来说并不是损失我们应该了解它并不是真正消失而只是回到了它本来应该处在的位置之上——驰名商标不是一个荣誉概念而是一个法律概念

        众所周知多数企业在申报“驰名商标”时的初衷主要就是用于宣传推广以提升企业知名度和品牌可信度而往往忽视了其法律意义对于这样本末?#24618;?#30340;现象其产生的原因一是企业对“驰名商标”的真正含义不够了解再者就是“一切为营销服务”的功利化思想在起着作用从而忽视了社会责任任由“驰名商标”走向变味

        记者认为对于此类怪状地板行业很多有识之士以及品牌理念出众的企业早已看到了问题的所在并试图通过自身的努力在能够影响的范围内进行调整比如在广告宣传时少一些夸夸其谈的?#28304;?#33258;擂多一些产品功能的介绍和服务品质的?#20449;?#20197;真实的利益打动消费者强化产品品质的提升研发全新的技术以提高消费者的使用体验通过积累口碑的方式形成事实上的真正意义上的“驰名商标”?#21462;?/p>

        地板企业的长期发展应以诚信为根本

        金杯银杯不如老百姓的口碑就品牌美誉度来说“驰名商标”“著名商标”都不如质量过硬的产品和服务更加?#34892;?#22312;正常的市场机制里的确应有“驰名商标”但这不是机构颁发的荣誉而是消费者的“口碑”赋予的企业的产品与服务质量才是商标是否“驰名”的唯一标准优良的产品品质出色的产品功能完善的服务体系作为圣达地板发展的基石它们给消费者带来实实在在的利益其产生的品牌影响力和附加值是巨大的这才是商标之所以“驰名”的最重要基础

        企业要想跟上时代的步伐就必须彻底改变观念从寻找荣誉卖点转变到谋求品牌综合实力上来?#28304;ˣ?#22320;板企业应该有比较清晰的认识企业要想把品牌做大做强走得更为长远就应该放下“虚名”实实在在地在产品和服务上做实事下苦功只要用实力说话市场和消费者自然会懂

        在新商标法的引领下地板企业应该满怀信心相信在摆脱了“驰名商标”的“羁绊”后依旧坚持在产品服务上的创新与投入在装饰风格上的精准定位和开发这样的地板企业品牌一定能够更加“驰名”

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